很多人把Temu的成功粗暴归因于"烧钱补贴+9.9包邮"，但这个解释撑不起连续稳定的流量沉淀。英国机构测算，消费者用Temu购物每年可省约3000英镑，连美国年收入13万美元以上的中产也有近一半成了常客。2025年Temu全年GMV预计在900亿~950亿美元，相当于亚马逊的1/10，单量已达亚马逊三分之一。 撑起这组数字的不是补贴，是一条重构过的链路。 Temu 2022年9月上线美国同步推出"全托管"模式，到2024年6月已复制到全球超100个国家和地区——这也是Temu官方可查的口径。在这个模式里：
Temu抢的是什么？是亚马逊中低端市场的流量和 Prime 会员的注意力——市场研究机构Earnest Analytics数据显示，在美国折扣零售这个被达乐、美元树两家世界500强"一元店"经营了几十年的品类里，Temu一度拿下约17%的份额。亚马逊不可能装看不见。
2024年6月，亚马逊先在主站辟出"低价商店"板块，聚焦20美元以下、1磅以内白牌商品；11月推出独立频道Amazon Haul（超值购），嵌入主站、挂Prime配送，主打"低价+快"防守欧美成熟市场；同时另起炉灶做Amazon Bazaar——完全独立的低价App，不受主站规则绑着，配送可拉到7–15天，主打3~10美元小商品+游戏化返现，2025年8月进墨西哥，12月一口气扩到菲律宾、阿根廷、尼日利亚等14个新兴市场。 亚马逊的算盘很清楚：
Haul = 守（欧美基本盘，Prime背书，不让Temu吸主站流量）
Bazaar = 攻（新兴市场放低身段纯打价格战，学Temu的娱乐化玩法）
更狠的是暗线操作。2024年12月，圈内传出亚马逊要求销售额Top20大卖在"亚马逊 vs Temu"间二选一，移动充电品牌安克（Anker）的Temu美国店突然闭店把传闻推到浪尖。亚马逊官方回应"不符合事实"，但据36氪采访的亚马逊TOP20大卖运营Kevin透露：因为Temu售价低于亚马逊同款，导致亚马逊链接被系统锁购物车，受影响商品二十多条，"欧洲也受波及"。
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